Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition) Book PDF, ePub eBook

Join our eBook service for unlimited books & audiobooks. Get a free 7 day subscription! ↓↓↓↓↓


Book Descriptions:
Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Universität Bielefeld (Fakultät für Psychologie und Sportwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Nicht nur die Nationalmannschaften kämpfen bei der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien um Siege und Titel, auch Wirtschaftsunternehmen tragen ihren Konkurrenzkampf in den brasilianischen Stadien und rund um die Fußball-Weltmeisterschaft aus. Denn Fußballweltmeisterschaften, die populärsten Sport-Events der Welt, stellen die bestmögliche Kommunikationsplattform für Unternehmen dar, um ihre Produkte zu bewerben und um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern. Offiziell besitzen jedoch nur sechs Konzerne, die FIFA-WM Partner, die Lizenz mit dem FIFA-Logo und dem WM-Pokal zu werben. Darüber hinaus erhalten diese die Garantie, dass keiner ihrer direkten Konkurrenten mit der Fußball-Weltmeisterschaft werben darf. Jedoch stehen die Konkurrenten trotzdem nicht im Abseits, sondern mitten auf dem Spielfeld. Denn für Unternehmen, welche die stetig steigenden Sponsoringgebühren nicht zahlen wollen und teilweise auch nicht können, hat sich eine neue Werbestrategie herausgebildet – das Phänomen Ambush Marketing.

Ambush Marketing ist der Versuch von Unternehmen, sich durch eine intelligente Vor-gehensweise in Verbindung mit einem sportlichen Großereignis zu bringen, um sich so einen Teil der Zuschaueraufmerksamkeit zu sichern und dadurch vom Event zu profitieren, ohne selbst immense Kosten, wie ein offizieller Sponsor sie hat, zu tragen. So stellt Ambush Marketing eine günstige Alternative zum Sport-Sponsoring dar. Des Weiteren nimmt es inzwischen weiter an Bedeutung und Professionalität zu, so dass immer mehr Unternehmen als Ambusher von großen Sportveranstaltungen einen Nutzen abschöpfen wollen (vgl. Nufer, 2010, S.31).

Dieses Phänomen ist ein kontrovers diskutiertes Thema, wozu die Literatur bisher kei-nen festen Standpunkt bezieht. Manche, vor allem Veranstalter und Vermarkter, sehen darin eine Bedrohung für die Vermarktung ihres Produktes und bewerten Ambush Marketing als trügerisch und unmoralisch. Andere, vor allem die Ambusher selbst, sind der Meinung, dass ihre Werbestrategie ein legales und durchaus innovatives Mittel ist. Ihren Erfolg führen sie auf mangelhaft umgesetzte Sponsoringships zurück. „So ist der Grad zwischen kreativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsoringrechten sehr schmal“ (ebd., S.30).

Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition) by Nina Knepper

From reader reviews:

John Beaulieu:

The book Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition) can give more knowledge and also the precise product information about everything you want. So just why must we leave the great thing like a book Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition)? Some of you have a different opinion about guide. But one aim this book can give many info for us. It is absolutely suitable. Right now, try to closer with your book. Knowledge or facts that you take for that, you may give for each other; it is possible to share all of these. Book Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition) has simple shape but you know: it has great and massive function for you. You can appearance the enormous world by open and read a publication. So it is very wonderful.

James Gardner:

As people who live in typically the modest era should be upgrade about what going on or details even knowledge to make these people keep up with the era which is always change and move forward. Some of you maybe may update themselves by examining books. It is a good choice to suit your needs but the problems coming to anyone is you don't know what type you should start with. This Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition) is our recommendation to make you keep up with the world. Why, because this book serves what you want and want in this era.

Benjamin Williams:

Nowadays reading books be a little more than want or need but also get a life style. This reading practice give you lot of advantages. The advantages you got of course the knowledge your information inside the book that will improve your knowledge and information. The knowledge you get based on what kind of e-book you read, if you want have more knowledge just go with schooling books but if you want feel happy read one with theme for entertaining including comic or novel. Typically the Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition) is kind of reserve which is giving the reader unpredictable experience.

Sue Randall:

Do you have something that you enjoy such as book? The reserve lovers usually prefer to choose book like comic, limited story and the biggest the first is novel. Now, why not attempting Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition) that give your enjoyment preference will be satisfied simply by reading this book. Reading habit all over the world can be said as the opportinity for people to know world a great deal better then how they react when it comes to the world. It can't be stated constantly that reading practice only for the geeky person but for all of you who wants to always be success person. So , for all you who want to start looking at as your good habit, you could pick Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. Ein Gegner auf Augenhöhe? (German Edition) become your personal starter.